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          沉浸式夜游:賦能城市夜間經濟煥活創新

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          復雜的國際形勢之下,擴大國內消費需求,激發消費市場潛力,堪稱疫后經濟復蘇振興的“金鑰匙”。這一背景下,大力發展夜游經濟,成為提振國內消費需求、促進城鄉居民就業、拉動經濟復蘇增長的重要突破口。近年來,夜游經濟遍地開花,各地政府紛紛做部署、提要求。


          夜游經濟究竟怎么搞,才能體現本地文化特色、滿足大眾娛樂和消費需求,真正從夜景“亮化”達到形象“美化”最終實現經濟“活化”?這是各地決策者需要研究的課題。


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          01、夜游經濟肩負城市更新發展重任


          從歷史和時代賦予的重任出發,我們更容易厘清發展夜游經濟背后的邏輯。


          夜游經濟體現美好生活的魅力。黨的十九大報告中,“人民美好生活”是最受關注的高頻詞之一。從時間維度看,夜晚是居民回歸生活、享受生活、追求美好的主要時空載體。


          古往今來,逐光而居,向光而行,夜空下的賞月、觀燈、夜市、夜游等活動形形色色,休閑、娛樂、觀光、出行等需求多姿多彩,構成了美好生活最鮮活的表達方式、最溫馨的現實圖景。當今時代,朝九晚五的辛勞之余,利用夜晚時光探親訪友、小聚小酌,成為休閑生活的“美麗印象”。


          當疫情的陰霾逐步消散,夜游經濟里流光溢彩的燈火,不僅點亮著城市經濟復蘇的無限希望,搖曳著消夏休閑避暑的美好時光,也標志著美好生活正在加速恢復。


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          (一)夜游經濟體現內需增長的活力

          夜游需求快速釋放、持續井噴,對國內消費拉動作用十分明顯。據文化和旅游部數據,2019年國慶期間,44.96%的游客參與夜間旅游活動。中國旅游研究院的研究表明,9成左右游客有夜間體驗的經歷。國家統計局數據顯示,夜經濟成為拉動消費增長的新引擎。銀聯商務數據顯示,2019年,游客夜間消費總金額、筆數分別占到全天整體的28.6%、25.2%。阿里巴巴對12個代表性大中城市的調研大數據顯示,消費夜化度(即夜間消費占比)已達43%,夜間出行活躍度超9成。夜游經濟已成為國內消費新亮點、新動能。


          (二)夜游經濟體現經濟增長的定力

          城市實現經濟穩定增長,夜游經濟的作用不容忽視。英國自1995年將夜間經濟納入城市發展戰略以來,夜間經濟占全國GDP比重已經超過6%,成為第五大產業。在美國紐約,夜間經濟每年能夠創造約290億美元的收入。據相關機構測算,過夜游客的消費約為日游游客的3倍,游客停留時間每增加1晚,當地旅游收入就能增加3成左右。通過發展夜游經濟,做大過夜游市場,發揮旅游業作為綜合性產業的帶動作用,有助于實現地方經濟穩定健康高質量發展。

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          (三)夜游經濟體現居民就業的張力

          從城市發展經驗看,發展夜游經濟是促進居民就業的重要途徑。研究顯示,倫敦的夜間經濟在2004-2016年間創造了近11萬個新工作崗位。紐約的夜生活提供了25萬個就業崗位及110億美元的薪酬收入。

          在我國,濟南全力打造“泉城之夜”城市品牌以來,新增市場主體2345戶,參與的市場主體總戶數達到1萬余戶,帶動就業達到11000多人。而與夜游經濟關聯度最為密切的餐飲、娛樂、體育、會展等相關產業,在解決就業問題上本就具有天然優勢?!傲€”“六?!比蝿罩?,“穩”和“?!钡氖孜欢际恰熬蜆I”,此時大力發展夜游經濟,恰恰是抓住了“就業”這一國計民生的核心問題。


          (四)夜游經濟體現城市治理的能力

          自國務院辦公廳出臺《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》和《關于加快發展流通促進商業消費的意見》,提出鼓勵夜游經濟發展以來,全國已有超半數省份、近百座城市就夜游經濟發展作出了部署。

          特別是北京、上海、天津、重慶、廣州、成都、溫州等經濟發達城市率先發力,夜游經濟的發展程度與城市發展水平呈現越來越明顯的正相關關系。夜間經濟“掌燈人”“夜間區長”“夜生活CEO”及“暗夜經濟保護區”的探索,也為提升城市現代化治理水平作出了有益探索。

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          重慶夜游景觀


          02、沉浸營造賦能河道景觀活力重生


          從滿足人民群眾美好生活需求出發,夜游經濟發展的專業性和系統性很強,必須抓住“三個核心”,才能匠造“精品工程”。

          (一)科技制勝,創新有道

          夜晚與白天旅游項目的開發,最大的區別恰恰在于夜游產品中,現代光影科技的創新應用為消費場景營造賦予了更多想象空間。

          應利用聲光電、虛擬現實、三維動畫、環境特效等多種技術手段,借助旅游核心吸引物、公共服務空間、景區延伸要素,探索涵蓋數字創意和互動多媒體產品研發、沉浸式體驗產品打造、CG數字內容制作、光影科技夜游產品制作、光影科技產品全案等多元業務體系,實現旅游場景從“白”到“黑”的創新轉化,營造以游客“即時互動”“沉浸體驗”為特色的服務場景,打造“高科技文旅項目整體解決方案”,實現客流、商流、資金流、業務流向夜游消費時空快速聚合。


          (二)文化為魂,創意為本

          夜晚與白天旅游項目開發的共同之處在于,只有與在地空間和文化實現完美融合,才能更好彰顯旅游目的地IP的文化內涵與歷史氣韻。光影之下縈繞的文化味道、文藝氣息,正在重塑人們的晚間生活模式。

          如北京奧林匹克森林公園,以奧運文化為切入點,融合中華優秀傳統文化,以現有山秀—水秀—塔秀—光影軸等一系列光影元素為基礎,打造出一場集沉浸式觀賞和體驗于一體的大型常態化空間光影秀,成為北京夜游新名片。

          再如溫州塘河夜畫項目,用藝術承繼溫州城市文化的根脈之源、甌越文化的魂魄、溫商之道的本命,營造富有溫州地域風情的休閑氛圍,打造出新型城市大型“行進式夜游演出”。其核心就是通過創意策劃設計,凝鑄本地文化之魂,用光影講好景區的故事,用光影講好街區的故事,呈現多元消費的“活力街區”,打造文藝時尚的“活力景區”。


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          溫州塘河夜畫


          (三)體驗為王,市場導向

          旅游項目研發,應遵循以市場規律為基礎的方法論——游客體驗為王,用戶市場導向。伴隨著消費者的步伐,夜游產業向餐飲、住宿、購物、演藝、娛樂、文化、藝術、時尚、會展、體育、戶外、康養、教育等數百個細分領域拓展延伸。

          根據消費者多元化、品質化的消費需求,夜游產業通過全業態融合,打通不同消費要素、場景和鏈條,營造夜游消費生態圈閉環,為消費者打造沉浸式的消費體驗。以國內形形色色的古鎮夜游為例,其核心就是通過文旅開發實現客流導入,通過業態整合實現留客消費,通過商業運作實現資金變現。


          可見,夜游作為景區轉型升級的重要抓手,其落腳點在于通過延長消費時間,拉動周邊消費、二次消費、關聯消費,實現景區消費業態多樣化延展、盈利模式多元化提升、品牌形象多點化支撐,從而激活城鄉消費經濟、厚植鄉土文化底蘊、豐富社區生活樣態,用光影講好夜晚美好生活的多彩故事。


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          北京亮馬河夜游,將城市景觀、城市綠化與燈光、河景相融合,數字化的手段作為支撐,形成了城、河、人相生相融的都市戶外景觀。步道、綠蔭、橋梁、親水平臺全部安裝了不同顏色的燈帶,到了夜晚,兩岸照明景觀一齊點亮,璀璨燈光映照河面,前來游玩漫步市民絡繹不絕。


          在1.8公里的航線中,游客可以看到沿岸的夜景,將異國風情美景與現代科技盡收眼底。亮馬河的燈光亮起,游船上的游客仿佛置身于摩登都市,近水樓臺的光影勾勒出了不一樣的人間煙火。在游船途中鉑宮閘室光影秀,以光影來講述亮馬河的前世今生,與大運河文化帶來的深厚底蘊,為航線注入文脈,領會京城濃厚的歷史感和文化氣息。


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          北京亮馬河夜游


          夜經濟是城市文旅品牌的重要一環,在沉浸城市的建設過程中夜間文旅生態的維護與打造是至關重要的研究課題。當前,城市在夜間經濟的布局正持續發力,城市特色與文化風格的數字化呈現也逐漸成熟。唯有深度融合城市文化特色,勾連市民游客的文化情感,深入消費者心流,城市夜間文旅才能真正達到“沉浸城市”的標準,城市更新與活化才能水到渠成。


          如今,隨著夜游經濟產業鏈日趨完善,夜游經濟服務經濟社會發展的時機和條件加快成熟,期待在疫后經濟復蘇振興的頂層設計上,更多有遠見、有魄力的決策者能夠以匠心鑄就夜游“精品工程”,讓夜游經濟成為服務人民群眾美好生活的澎湃動能。


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