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          以文旅業態創新激發夜經濟更大活力

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          在外地游客的潛意識里,撲鼻而來的香氣是打開“夜長沙”人氣閥門的鑰匙。獨具風味的經典小吃臭豆腐、甜到心坎里的糖油粑粑……繁華夜市中,色、香、味點亮著長沙城的各個角落。事實上,長沙的夜,從來不只是美味。在夜宵、夜景、夜演、夜購、夜宿等業態的點燃下,長沙的夜間消費多姿多彩、韻味無窮。


          夜經濟的繁榮程度是一座城市活力的晴雨表,體現著城市的發展水平。近年來,在相關政策的推動下,我國夜經濟發展迅速,對擴內需、促消費起到了積極作用。相關報告顯示,在文旅業態方面,夜經濟已從簡單的吃喝轉向夜玩、夜游、夜演、夜購等多種形式,個性化和差異化經營空間大,沉浸式體驗等潮流業態的夜間營收實現較快增長。今年以來,長沙夜游訂單同比增長104%,環比增長332%,成為全國夜游前十目的地之一。


          長沙夜經濟“破圈”的流量密碼,正源于文旅業態的創新。漁人碼頭風情街是長沙最繁華的網紅打卡地之一,這里不僅有美景美食,還聚集了不少具有年輕潮范的酒吧特色街區,在國際范與煙火氣、地方特色美食、年輕化時尚的酒吧組合中,碰撞出強烈的獨特消費體驗感。在培育潮流業態上,酒吧商家緊跟年輕人的消費趨勢,將“夜演”與年輕人熱愛的生活方式進行融合,平價的消費門檻和沉浸式的體驗氛圍,頗受消費者青睞。


          一個多元的夜經濟消費場景,不但要有煙火氣,更要有文化味。國家級夜間文化和旅游消費集聚區——長沙梅溪湖·梅瀾坊街區,集景觀休閑、文創生活、音樂展會、創意市集、吃喝玩樂等多種游玩方式于一體。相較于傳統夜市美食飄香、裊裊煙火,梅瀾坊街區主打個性化和差異化,推出“梅瀾八景”,設立星星樹、夢幻房子等沉浸式夜間場景,定期舉辦各類文創集市、非遺展會、國風巡演等文化活動,成為年輕人的打卡地標。


          近年來,很多城市將打造沉浸式夜游項目作為文旅產業發展的亮點,促進了當地產業和消費的雙升級。在陜西西安,大唐不夜城“盛唐密盒”、城墻燈光秀表演等吸引眾多游客,氛圍感滿滿的“長安夜”愈發迷人;在安徽黃山歙縣的徽州古城非遺夜市,非遺傳承人現場進行非遺表演、工藝展示、產品展銷,徽文化魅力盡顯……越來越多沉浸式夜游項目點亮了游客的夜間生活,夜經濟正不斷向產業化、專業化、品質化的方向發展。


          近日,文旅部發布20個沉浸式文旅新業態示范案例,從夜游錦江、大唐不夜城,到《又見平遙》《遇見大庸》等經典演出,各種類型沉浸式夜游項目成為文旅業態創新的標桿。目前,長沙正緊緊抓住暑期消費旺季,策劃推出“潮起瀟湘·相約長沙”暑期文旅消費季,包括璀璨夏夜、清涼夏日、文藝夏季、童趣夏天等一系列促消費活動。各地也應突出本地文化和文旅的深度融合,以業態創新激發出更大活力,推動夜經濟不斷升級。


          當然,要激發夜經濟更大活力,還需優化配套服務。比如突然火爆的街區停車成了麻煩事、網紅打卡點如何一直火下去,既需要緊跟時代潮流,持續推動文旅業態創新,也需在相關街區火起來之前,規劃完善交通、安全、衛生、停車等公共配套服務。


          來源:中華工商時報


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