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          上半年高達25億!“夜游”如何激發文旅活力?

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          隨著疫情結束,夜游已成為夜間的主流生活方式,夜間消費需求明顯增加。夜游經濟在不斷刺激城市經濟活力和潛力方面發揮著重要作用,各地方政府陸續出臺夜經濟政策,隨之全國各地也在源源不斷推出夜游項目,搶占文旅市場。


          一、文旅夜游項目分析


          據相關平臺數據顯示,1-6月份全國至少有25個地區發布了文旅夜游相關的項目,落地項目共計106個,中標金額合計251976.95萬元。


          01、文旅夜游相關項目中標次數為4、6月份最多


          從中標次數看,第一季度文旅夜游落地項目處于不穩定狀態,從4月份開始被“封鎖”文旅夜游項目慢慢回升。其中4、6月份文旅夜游落地項目數量最多22個。從上半年落地數量來看,比去年有所增多。


          文旅夜游


          02、文旅夜游相關項目中標金額為4月份最高


          從中標金額來看,4月份中標總金額比6月份中標金額多10億,主要是4月份有三個億級項目落地,中標總金額為120563.5萬元,為上半年最高;3月中標金額為59557.48萬元,上半年第二。    

          其中有五個省份的中標總金額超過一億,分別是福建、山東、浙江、湖北和湖南。此外還有重慶、山西等地區的中標金額排名為全國前十。


          文旅夜游


          03、文旅夜游項目落地數以浙江為首


          從區域分布看,浙江文旅夜游落地項目最多,占全國文旅夜游落地項目16%;四川、江蘇、湖北文旅夜游落地項目占8%,排名第二。此外,山東、福建、湖南、河南、黑龍江、江西、陜西等地區文旅夜游項目建設力較大。


          文旅夜游


          04、多項文旅夜游項目落地金額超過一億


          根據數據顯示,上半年文旅夜游落地項目的金額超過一億不少于6個,分別有:

          《漳州2022G03地塊(八閩(漳州)不夜城)項目》

          《武當山文旅夜游綜合體(一期)項目》

          《蘇仙區磨心塘夜間文旅項目設計、采購、施工、運營EPC+O工程總承包》

          《青島明月·山海間不夜城項目(設計施工總承包)》

          《沂水雪山彩虹谷景區文旅夜游》

          《浣紗江夜游采購項目》


          通過以上數據可以看到,被“封鎖”文旅夜游項目慢慢回升。其中,浙江文旅夜游落地項目為上半年最多,這與將要舉辦亞運會有一定聯系。另外,隨著文旅等相關政策逐步落地,將會引領文旅夜游項目的建設浪潮,值得業界關注。


          二、文旅夜游項目為何回溫?


          01、城市燈光建設不斷完善,夜晚城市文化活動較多


          夜晚的景色相比較于白天,可以讓人體驗到城市的另一番景象,夜游可以讓人欣賞到燈光璀璨的建筑物、街道和公園等,營造出跟白天不一樣的城市氛圍。


          并且夜晚是一些城市文化活動的高峰時刻,可以讓人更好地感受當地的文化氛圍,感受城市的活力與熱情,拓寬人們對城市的認知和理解,增加對不同文化和環境的感悟。


          02、暑需求改變了游客的出行消費習慣,住酒店休閑夜游,成為年輕新玩法


          北京、上海、廣州等多地的酒店、民宿從業人士向記者表示,高溫環境下,游客在室內的停留時間變長,住酒店休閑成為許多年輕人的新玩法。


          美團研究院副院長厲基巍表示:“一方面,大家去室外玩樂,大多會選擇避開高溫時段,很多景點也推出了各種各樣的夜游玩法;另一方面,越來越多的酒店、民宿具備了目的地屬性,能夠為住客提供豐富多元的體驗項目?!?/p>


          美團、大眾點評數據顯示,暑期以來,“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長約80%,大眾點評相關的攻略筆記同比增長160%。夜間消費最高的城市為上海、北京、成都、深圳、廣州。以重慶觀音橋為例,夜間消費額較去年同比增長約60%。


          文旅夜游


          03、不少游客通過“夜騎”感受城市魅力


          北京多條慢行線路夜間騎行頻次顯著提高,如亮馬河到三里屯沿線,美團共享單車周轉頻次翻了數倍,“夜騎族”6月以來出行頻次環比漲幅近30%。


          上海多個夜間消費活躍區域,市民夜間騎行的需求也在持續增長。美團數據顯示,夜騎群體中,80后、90后用戶占比超六成,成為上海夜騎低碳出行的主力軍。


          文旅夜游


          三、文旅夜游項目的后續發展


          面對目前文旅夜游項目發展的持續回溫,到底什么樣的夜游產業才能更加吸引消費者、激發其巨大的夜間消費潛能,便成為了夜間經濟發展中不可忽略的重要問題。


          文旅夜游


          01、文化需求成為推動力,夜游經濟呈現“年輕態”


          據統計,消費者對文化場景的需求是夜間經濟發展的主要方向。


          通過對沉浸式實景夜游、夜游+劇本殺、沉浸式光影表演的設計,滿足“夜太美”的市場要求,然而“夜太美”要始終把消費者的需求放在重要地位。在觀賞“夜太美”的“夜游族”中,“90后”成為主力軍,占比超過1/3;“80后” 和“00后”緊隨其后,這些年輕群體的需求便成為沉浸式夜游項目打造的重要參考點。


          02、既要沉浸其中,更要“目之所及,皆是難忘”


          通過對夜游市場存在現狀進行調查分析后,我們迅速抓住市場需求,通過想象力實現文化與藝術、科技的連接,為消費者帶來了更好的沉浸式體驗。


          從IP主題型創意體驗館的打造、沉浸式光影夜游的建設,到大型實景體驗項目的策劃、文娛體驗綜合體和研學體驗定制,再到經典街區的網紅創意、新派展覽、體驗性產品的生產定制,滿足了年輕人對沉浸式夜游體驗的多樣化需求。 


          文旅夜游


          03、科技與文化融合,讓感官在場景中“跳躍”起來


          在通過我們對以上數據的分析時,我們發現“景”的吸引是消費者選擇夜游場地的主要因素。


          而“景”的突出特點則是對燈光的使用,通過依托當地的景觀與歷史文化,打造大型沉浸式旅游體驗項目。


          通過融入墻面觸摸互動、AR、VR和全息投影技術等科技的使用,將故事變化真實的呈現在消費者的視野里,給消費者帶來“身臨其境”的互動與娛樂體驗。


          毫不意外的是,VR、3D全息投影、燈光設計、3D裸眼等現代虛擬現實技術漸漸成為夜間經濟里燈光場景建設重要的構建支柱。

          通過“自然+”的理念,結合“人為+”的精神,運用“藝術+”的動態,輔以“科技+”的創造,達到了虛實結合的動態場景應用,構建出了“沉浸式+夜游”的復合型業態體系。


          文旅夜游


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